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90岁的国产回力鞋杨幂也在穿1年卖出58

发布时间:2019-04-04 06:50:51

90年来,不管流行元素如何变迁,回力的F勾一直都是一个时期的符号和人们愿意追逐的审美设计,它已被时间证明是真理,因此F勾这款伟大的设

90年来,不管流行元素如何变迁,回力的F勾一直都是一个时代的符号和人们愿意追逐的审美设计,它已被时间证明是真理,因此F勾这款伟大的设计是回力必须坚持的核心。 上海回力鞋业有限公司常务副总经理张恩祈说。

身穿运动服,脚蹬回力鞋,在许多70、80后的记忆中,这双白面红标的胶鞋启蒙了他们对流行和时尚的最初感知,如果穿这一身行头出门,绝对是件倍有面儿的事。

90年来,不管流行元素如何变迁,回力的F勾一直都是一个时期的符号和人们愿意追逐的 审美 设计,它已被时间证明是真谛,因此F勾这款伟大的设计是回力必须坚持的核心。 上海回力鞋业有限公司常务副总经理张恩祈说。

凭仗着对工艺的执着寻求和拥抱互联的开放态度,这双从1927年创建,经历破产与三次转型,逾越几代国人的胶鞋,正一点点寻回年轻人的视野。

33岁的张恩祈是上海回力的副总,一身格子西服套装,双耳打着黑纽扣耳钉,眼前的这个 小开 实在让人难以与国企老总划上等号。许多人都问过他为何回来这个曾破产重组过的全资国企,这个有些酷酷的年轻人不止一次重复着, 回力如果 成功 ,会成为一个很好的案例,这会让我有成就感。

诞生于1927年老上海的回力折射了那个动荡年代的时期缩影。解放后,重视自身产品创新的回力不断提升品牌新形象,并逐渐走向了当时全国胶鞋行业的前列。

上世纪50~80年代,回力已经成为中国专业体育界的首选用鞋。1956年10月,回力为国家篮球队参加澳大利亚墨尔本奥运会研发出回力牌565型经典篮球鞋。上世纪80年代,具有一双回力鞋在青少年中已是相当前卫的潮人标志。郎平、曹燕华、郑海霞等知名运动员,正是穿着回力走过她们的运动职业光辉期。

但是,从上世纪90年代中期开始,中国的运动鞋产业被广东和福建系鞋厂占据,安踏、李宁、特步纷纷出击,成为新一代的国货意味。回力前有这些新国货追逐,后有耐克、阿迪达斯等国外品牌夹击,曾辉煌的红白鞋不再是人们的购鞋首选,更一度出现在小摊上蒙灰布尘。

2000年,上海回力鞋业总厂随胶鞋厂破产, 回力 系列商标转至上海华谊团体保全,并由华谊集团和经营者群体共同投资,组建了上海回力鞋业有限公司。可以说,这是上海回力鞋业的第一次转型,即由生产型企业转变为品牌运作的贸易型企业。

上海回力鞋业有限公司党委书记周炜告知电商参考,转型后,回力鞋业开始以品牌的方式来运营,参照阿迪、耐克等国际大牌的做法,生产交由12家授权工厂和经销商下面的100多家工厂来加工制造,回力则主要兼顾设计和营销两头。

虽然说第一次的转型挺过了生存危机,但由于企业营销模式依然以大批发为主,产品毛利遭到生产商和批发商双重挤压。2008年,回力进行第二次转型,开始试行以授权经营方式拓展产品系列和品种,以丰富回力产品线。

随着消费习惯的改变和互联技术的日臻成熟,去年7月,回力启动了品牌升级战略,试图将产品触及到中高端消费者,在一口气推出3大系列12款新品的基础上,对自己的经典产品进行升级。这是回力的第三次转型。

2014年,回力正式发力电商,并逐渐摸索出了一套 终端直供平台+电商平台 的营销新打法,在体验店和线上旗舰店逐渐铺开单价在200元~500元之间的新产品。

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