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超凡战队投资太高票房难回本靠你了衍生品

发布时间:2019-04-04 08:58:00

原标题:《超凡战队》投资太高票房难回本? 靠你了,衍生品 作者 曹乐溪 陈梦茹 吴立湘 如果说80后的童年回

原标题:《超凡战队》投资太高票房难回本?“靠你了,衍生品”

作者/曹乐溪 陈梦茹 /吴立湘

如果说80后的童年回想是《奥特曼》,那末90后的集体记忆可能会是《恐龙战队》。

曾几何时,这些从头到脚包裹着紧身战服,通宵达旦打怪兽的超级英雄,成为了全中国小朋友争相模仿的对象。如今随着《恐龙战队》电影版《超凡战队》的上映,我们终究能够在大银幕上看到酷炫殊效做成的佐德机甲,五位中二少年,哦不,五色战士们的战服也从本来的咸蛋超人,变成了如今科技感不亚于钢铁侠的摩登范儿。

虽然目前首映的票房成绩算不上理想,不过这肯定不会是登上中国大银幕的最后一部特摄片。接下来,还有腾讯影业的中国版《恐龙特急克塞号》,传奇影业的《哥斯拉2》,《铠甲勇士》也有望在开播10周年迎来纪念版大电影。

什么是特摄片(SpecialEffect,SFX)?简单来讲,这个剧种起源于日本,最早指使用特殊效果的电影特技手法拍摄的影片。如今狭义的特摄片,就是让真人演员穿着特制戏服,并配以大量微缩模型拍摄而成的影视作品。

特摄片介乎于真实与奇幻之间,剧情以科幻、奇异乃至恐怖题材占多数,比如特摄片鼻祖之一的《哥斯拉》。2000年后,特摄片也加入了大量电脑CG动画,2016年日版的《哥斯拉》更是全CG拍摄。

为何在CG技术普及后,作为过渡的特摄技术并没有灭亡,反而在日本及中韩美等地区发扬光大?明显制作方除要赚票房,更看重其背后利润过亿的玩具、游戏等衍生品市场。

就以2006年奥飞动漫制作的第一部特摄片《火力少年王》为例,片中的yoyo球成为全国中小学生追捧的玩具,单个产品的销售额就到达了1.1亿,要知道该剧制作成本才580万元,利润翻倍让中国特摄片市场一下子火热了起来。

正在逐步成长的国产特摄片,会迎来红海吗?

《超凡战队》投资过亿美元,中国出品方要靠衍生品回本?

说到特摄片,大家脑海里往往弹出的第一个画面,可能会是穿着花花绿绿的皮套、追打小怪兽的奥特曼。其实它只是日本三大特摄片系列之一,假面骑士和超级战队一样在上世纪8九十年代风行亚洲乃至欧美。

《恐龙战队》就来自超级战队系列,1992年日本东映公司制作的特摄片《恐龙战队兽连者》,被美国塞班公司买下版权拍成了六季特摄剧。由于开播异常火爆,致使迅速蹿红的演员要求涨工资,结果被剧方开除。因此第二季演员几乎全部更新,而周迅的老公高圣远当年还曾在1999年出演过第三季。

相比于日版,美版《恐龙战队》在中国大陆被各大电视台放映,成为90后的集体记忆。那个年代的小男孩都能摆出各种“变身”pose,感觉自己酷酷哒~恐龙战士召唤出的巨型机甲佐德,也成为小朋友们梦寐以求的玩具。

其实早在1995和1997年,20世纪福斯就相继推出了《恐龙战队》的大电影版,但票房和口碑都遭受滑铁卢,皮套简陋、故事低龄化成为电影改编失败的理由。

固然极低的预算,也让电影版看起来并不比用模型来做假场景的电视剧版好到哪里去。《恐龙战队》的第一部只用了1500万美元,第二部则更是降到了800万美元,致使恶评连连。

时隔20年后推出的《超凡战队》明显吸取了教训,1.3亿美元的投资保障了片子殊效和所有超级英雄大片一样出彩,同时出品方狮门影业最擅长拍青春奇异,因此《超凡战队》也在保存原作精华的基础上,做了大刀阔斧的改动:

在原作中,是宇航员意外释放了被封印中的反派丽达女王,太空人佐藤召唤5位少年对抗邪恶力量,5位超级英雄都可谓完美的化身,有的是武术达人,也有的是高分学霸。

而新版《超凡战士》则更像是反英雄主义的青少年成长片,撇开电影最后燃爆的机甲大战,将近2个小时的剧情其实都在围绕teenager的生活展开:和所有高中生一样,五位被命运选中的主演经历着成长困惑:有社交障碍,偶尔撒谎,会把事情弄砸,也弄不清自己的性取向。

值得注意的是,电影片头紧随着狮门影业出现的厂牌,是中国公司电广传媒影业。2015年电广传媒与狮门影业启动了为期三年、高达15亿美元的合作,狮门影业所有计划投资的影片,电广传媒都可依照净制作投资额25%的比例出资。

除《惊天魔盗团》系列、《爱乐之城》等,《超凡战队》也是双方合作片单中的项目之一。“风行全球25年的经典IP +青少年科幻系+热血特效,是我们看中《超凡战队》的缘由,”电广传媒相干人士介绍。

这也让《超凡战队》无论从电影本身还是营销上都带有不少中国元素,比如中国演员林路迪担纲主角之一,电广传媒还推出了《超凡战队》版的“五神兽海报”,把超级英雄和中国传统生化中的“守护兽”角色联结在一起。

作为90后一代的童年回想,《超凡战队》还在A/B站等90后密集社区,发布了针对年轻受众的鬼畜短视频,比如《7分钟了解恐龙战队前世今生》,“葫芦娃版《超凡战队》”。电广传媒方面表示,不管是与热门时事的贴合,还是对恐龙战队元素的二次包装,目的只有一个:让粉丝重新找回童年的记忆。

但情怀真的能把已长大的90后一代拉进电影院么?从上映首日票房来看,《超凡战队》表现其实不理想。如果单纯依赖票房,投资本钱过亿美元(约合人民币6.8亿元),目前在海外市场拿下1.3亿美元的《超凡战士》,还要在中国获得1.7亿美元票房(约合11亿人民币)才有望回本。

固然,和所有特摄片一样,《超凡战士》更看重的是后端收益。目前片方早已开发了不少衍生产品,漫画书和游戏都在3月底北美上映后推出,其中游戏上线头4天下载量就突破600万。中国方面,电广传媒也计划在游戏、玩具等多方面进行后端开发和投放。

不可否认的是,特摄剧在目前的真人动漫市场上依旧流行,面向成人开发的各种限定版机甲模型、变身器和特制武器,常常会卖出上千元的高价。

根据日本最大玩具制造商万代南梦宫公司公布的财报显示,2016年4月至12月三个季度的玩具销售额为1460亿日元,利润126亿日元,本土《假面骑士》系列及《光之美少女》系列等特摄剧衍生品是主流热卖产品。欧美区域方面,特摄剧《恐龙战队》系列的周边玩具仍然颇具人气。

国产特摄片市场:更多玩家入局,但本钱和门坎都在提高

伴随着市场发展,特摄片也在中国悄然兴起。文娱资本论观察到,近几年推出的国产特摄剧在视频站的点击量都能到达5、6亿的量级,在动漫频道算是比较火热的。

同时除初期的《铠甲勇士》《巴啦啦小魔仙》等的出品方永旭文化和奥飞动漫,中影动画、坤耀影视、天悦东方都纷纭传出拍摄原创或改编特摄片的消息。去年腾讯影业更是宣布,要把80年代风行中国的特摄片《恐龙特急克塞号》搬上大银幕。

《恐龙特级克塞号》出品方、腾讯影业大梦工作室总经理陈洪伟告知小娱,项目正在前期开发阶段。对于中国特摄片目前的市场状态,他表示中国公司一直在尝试,谁也不能保证可以改好拍好,要花很多的工夫研究。

不难注意到,虽然特摄片愈来愈多了,但绝大多数特摄片背后的出品方都是奥飞。

“目前国内特摄片的主要播出渠道是少儿频道,节目采购预算非常有限,而互联播出平台能带来一些回报,但也肯定cover不了本钱。”奥飞娱乐授权事业部总经理罗晓星说,“根据日本同业敬业,特摄片盈利回报方式必须与玩具挂钩。目前具有玩具产业优势和IP授权能力的企业少之又少,因此也少有人冒然去做特摄片。”

同时,国内观众对“特摄片=儿童片”的印象难以消除。一位对特摄片关注比较多的观众说,中国对特摄片的引进其实不多,奥特曼的几部剧集质量也一直在走下坡路。“感觉身旁的爱好者其实不多,还是比较小众的东西。”

由于特摄片受众年龄主要集中在岁,这些观众对影视作品的质量需求较为简单,这也下降了制作本钱。资料显示《火力少年王1》每集20分钟,一共40集,总制作本钱580万元。也就是说,这部特摄片每分钟的本钱不到一万块。相比较动画片每分钟动辄3五万的花费,特摄片的本钱相对低廉很多。

但小本钱却可以获得高回报。据一些媒体报道,《铠甲勇士》上映1年就取得了高达6亿元的玩具销售额。直至2016年,每一年一部的《铠甲勇士》系列外加大电影,让奥飞7年间总共卖出了1800万个铠甲勇士玩具。这样的数据,远远超过了影片本身带来的经济效益。但为了销售衍生品,也让很多特摄片遭到“特摄广告片”的评价,比如超级英雄变身时,会特写拍摄其变身器,以增进玩具销量。

固然近年,国产特摄片也开始向精良化发展,制作成本从百万飙升到了大几千万。“特摄片的标志性元素是特设服装,并不是简单的人偶服,而是能让演员穿上后还能做出灵活动作的皮套。”

罗晓星泄漏,可以反复使用、透气性好、能保证演员完成高难度动作的皮套,国内还很少有生产商能开发,到海外定制一套本钱高达几十万。一部特摄片中除主角还有众多配角,主角服装可能要准备多套,本钱可想而知。

中日美特摄片对比:日版深入,美版更娱乐,中国版颜值高

其实人们常常会有疑问:为什么在殊效技术已足够发达的今天,特摄片还没有消失,而且在中日美等很多国家经久不衰?

在小娱看来,这可能要得益于特摄片题材和主题的不断丰富与深化。就拿日本三大特摄片来讲,初期也是走低龄化儿童剧线路,但受众逐步向青少年拓展,很多日本当红男演员都曾担任过“骑士”、“奥特曼”。小田切让、佐藤健、水岛宏、菅田将晖、五十岚....那些年,帅哥们都喜欢组团打小怪兽。

三大特摄片从世界观架构、人物设定,和面向的受众年龄层次有不小区别:

奥特曼系列是科幻故事,巨大的英雄奥特曼帮助人类挑战外星人,讲的是人与环境、与宇宙之间的关系。

假面骑士则更具现实意味,据了解,这个系列受众定位在40岁以下,骑士们大部分时间单打独斗,作为孤胆英雄的他们经常需要面对复杂的人际关系。

如果说假面骑士是绿伟人,那末超级战队可以看作是复仇者同盟。从剧情来看,它几近是个子供向的童话故事,曾有友总结该剧所有的故事都是:恶势力弄事破坏——队员赶到开打——坏蛋被打败巨大化/开出机甲——战队合体机器人登场——恶势力被消灭。

这种可以高度商业化的量产故事,恰恰是少年观众百看不腻的套路,也就不难理解,为什么超级战队是三大特摄片中唯一没有断更过的作品。

而且更重要的是,像《恐龙战队》这样英雄组团打架的特摄片,可以卖的周边也就更多,不唯一常规的变身器、人偶模型、武器装备,还有合体后造型多变的机器人,小孩子最爱收集一套,家长们只能哭着抱紧荷包。

而日本特摄片从本国流传到海外的进程中,又经过了一系列的演化。比如美国,虽然一开始也是购买版权全面模仿,比如初期的《恐龙战队》,完全是重新找来几个白人演员玩cosplay,连殊效和打斗场景都是从日版剪辑过来的。

但很快,美国特摄片开始放飞自我。由于引进《恐龙战队》获得成功,塞班公司与东映以同样模式再次合作,将《假面骑士BLACK RX》引进美国播映,但此版本除演员替换以外,剧情走向也与日本版完全不同。

好莱坞电影一向喜欢英雄大乱斗,比如这次《超凡战队》里,红衣战士在战役中调侃了“大黄蜂”(《变形金刚》中角色),钢铁侠等漫威英雄也被提及,说不定下一部就会乱入。这真不是脑洞大开,要拍《金刚大战哥斯拉》的可不是我哦。

美国特摄片在殊效使用上更加大方,比如在美版《假面骑士龙骑》里,变身的场景科幻感十足,而且和日本特摄片惯用偶像相比,美版也会有类似《黑客帝国》式的冷面大叔。

另一方面在类型上也有了拓展,像《超凡战队》就是青春科幻,美版《哥斯拉》也不像日本版本那样反应反核思想等沉重主题,去深刻化、娱乐性强、打斗场面酷炫成为美国不少特摄片的标志。

而在中国,可能最为人熟知的特摄片是《铠甲勇士》系列,看起来比较模仿假面骑士系列,保存了日版高颜值、近身战斗、拥有必杀技等特点。遥想在2009年,制作方找来当时还正红火的“好男儿”出演超级英雄,虽然剧情和殊效都说不上顶级,但颜值明显不输于日本偶像们,所以除小朋友,也吸引了不少女粉丝和成人观众。

“《铠甲勇士》里会有一些紧张的剧情和深刻的人物,是科幻+偶像剧的综合体,”导演郑国伟表示。

但多数中国特摄片还是主打低龄市场,比如男性向的《金甲战士》《巨神战击队》,女性向的《巴啦啦小魔仙》、《舞法天女》,都属于演员表演接近舞台剧式夸张,而且大概是为了方便小朋友记忆,超级英雄除变身咒语外,往往还有一些介绍自己职能,诸如“保卫地球”“治病救人”之类的略雷人台词。

业内人士认为,目前特摄片在国内还属于蓝海市场。未来在特摄领域,电视剧可以照旧参照日本模式拍摄,而电影则可以斟酌参照类似《超凡战队》模式,主打青少年科幻市场。

如此看来,特摄片要获得发展,乃至变得“老少通吃”,质量和产业链条布局缺一不可。 相关Tags:

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