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千金-益母颗粒微軟換方針賣平板臺廠沒本錢翻臉

发布时间:2020-02-15 16:55:01

微软换方针卖平板,台厂没本钱翻脸

微软执行长鲍尔默推出自有品牌平板计算机,发表会当天却频频发生当机窘境,也让台厂对于该不该投入资源力挺Win8,产生不少疑虑

微软执行长鲍尔默推出自有品牌平板计算机,发表会当天却频频发生当机窘境,也让台厂对于该不该投入资源力挺Win8,产生不少疑虑

2012年6月18日,微软CEO鲍尔默(Steve Ballmer)在加州一场发表会上拿出一台10.6英寸的平板电脑,宣布要推出自有品牌Surface

这将是微软首次打破20多年,在PC产业上向来只赚授权费的遊戏规则,跨足硬件与品牌厂对上

微软的这个决定对全球科技业而言显得极为突兀与奇怪,也将打破过去微软与台商的合作默契

毛利率30%以上的微软,何必为了毛利才逾10%的平板电脑产品,而甘愿得罪每年付出授权金上亿元,20多年来死忠的硬件合作伙伴?

“这是它(微软)的狗急跳墙之举”,《彭博商业周刊》(Bloomberg Businessweek)专栏作家范司(Ashlee Vance)毫不客气地指出“之前就有听到风声,说微软关起门来在做新产品,但没有想到是自己跳下来(做品牌)”,一位宏碁内部人士苦笑,这形同于微软要跟台湾硬件厂商抢生意

宏碁创办人施振荣认为,微软此举只是为了要起带头作用,刺激PC厂商,去发展平板电脑,不会长期涉足硬件市场这个做法,颇有仿效Google当年为了推广安卓(Android)平台,与宏达电推出共同品牌Nexus One的味道,“是要把整个Win8的市场做大”但一位华硕负责行动装置开发的部门主管透露,这一个星期来,他们都在拚命开会,“我们还是得做最坏的打算”台湾科技业者口中的最坏打算,指的是Surface的定价策略

499美元以下,等于和非苹果阵营对决

Surface的硬件规格,不管面板的尺寸、分辨率,以及储存容量、芯片运算效能等,都比当前主流的安卓系统平板高出许多,以相关零组件市场的报价来看,“定价应在599美元以上”,集邦科技(TrendForce)旗下研究部门WitsView研究协理邱宇彬认为

只要微软把价格定到599美元以下,甚至于低于499美元“等于是要跟当前的非苹果阵营直接对决”,麦格理硬件分析师张家福说

“599、499(美元)这个中间的价格带是敏感的,它敢碰的话,大家就会翻脸了”,一位华硕负责行动装置的部门主管说

“我们现在做安卓,一台499(美元),毛利率不到20%,已经快到利润空间的极限,这还不算微软抽佣(编按:指授权金)的价格喔!如果做Win8,它每台跟你抽个100美元,结果你还得用499跟它拚?天啊,那就真的是不用玩了”该主管谈起这当前困境,频频摇头挥手,充满无奈地说

后续,若这台Surface平板电脑报价真跌破“499美元防线”,这代表微软面临平板电脑市场丧失的迫切性,已经让它甘愿去牺牲合作伙伴的利益,也要挣回市场

根据顾能(Gartner)的研究报告指出,2012年全球平板电脑的销量将会增加63%,比起PC市场的4.5%增长率,落差高达13倍而微软,在这个高速成长的市场中,现在只有不到2%的市占率

即便外界看微软做硬件,也是负面评价不断

如,以过去的历史来看,至今只有遊戏机XBox与其相关产品堪称成功之作,其它所有想与原有软件平台结合的产品均告失败

499美元以上,则量上不来,恐殃及笔记本电脑

又如,就算微软今天不推499美元以下的产品,若价格卖到高于499美元,消费者很难埋单,量上不来,还可能冲击既有的笔记本电脑市场“消费者买了一台Surface,还会想买Ultrabook吗?我很怀疑”,张家福说,如此一来,“还没打到苹果,就先杀到自己,”

但,微软确实有需要搏一把的理由

时局的改变,让过去20多年都是赢家的微软,重新拿起了天平面对这一个不能输的新战局,天平一头,是自己有机会取得更多战局主导性,另一头,则是硬件合作伙伴的利益与情绪思考

更现实的问题是,目前,“非苹果阵营”的硬件伙伴,也无太多筹码可PC市场市占率第一的惠普(HP),2011年宣布放弃webOS系统;排名第2的戴尔(Dell),已经半年多没有新动静,两者都想学IBM转型成服务商第三名的宏碁,2011年才经历高层变动风暴而且这些硬件合作伙伴,目前对于微软授权金过高也意见颇多,或许此次微软要推硬件的讯息,反而可以做为制衡、谈判之用

不管微软最后选择如何,但大如微软,因应新战局,已改变过去20多年资源布局规则,只为求生台商在惊愕之余,也需再思考,自己在战局中的不可被取代性有多高,自己真的是不能被牺牲的吗?

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